1.熟悉網頁代碼（HTML，JS等）

搜索引擎蜘蛛是直接爬行網頁代碼來獲取信息的。你對網頁修改的目的也就是為了讓蜘蛛能夠毫不費力地順利爬行完頁面，并獲取你想讓它獲取的關鍵信息！當然你沒有辦法控制搜索引擎，但你有辦法改變網頁。熟悉網頁代碼HTML的編寫（其中包含了Title、Meta、Header、BodyText、Alt、Tag、JS等等），并且掌握W3C標準，是站長們需要掌握的基礎知識。當然如果有網頁編程基礎會更好！

2.熟悉網站架構

如果你不去了解一個網站的架構，你又怎么去修改它呢？這個有點復雜，涉及到許多方面，包括網站域名、服務器（或空間）、頁面技術、網站設計、網站功能、程序開發和數據庫（至少要了解）等等一切和網站建設運行有關的。不需要你個個精通（那也是不可能的），至少要有所了解。

3.心理學

說得具體些應該是搜索心理學。就拿關鍵詞的選擇來說吧，關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。關鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛，從關鍵字的難度（KeywordDifficulty）、關鍵字屬性（流量與轉換率關系）、到搜尋心理研究都有。比如，當使用者在搜尋”NewYorkCheapHotel”的時候，他們真正期望的不是那些便宜且環境很差的小旅館，而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以了解搜索人群的搜索習慣和搜索心理是相當重要的，當然它也是十分復雜的。

4.非常到位的語言組織能力

現在SEO界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。LinkBuilding方式很多，包含了：提交付費與免費目錄網站（如：YahooDirectory;DMOZ）、交換連結、付費連結、和創意連結等等。不論你的網站是鎖定Yahoo或是Google，LinkBuilding絕對都是決定排名的關鍵因素之一。那么在這些過程中你會使用很多的語言，很多目錄都是人工收錄的，很多交換鏈接都是要用文字來組織與交換者溝通的，如果你的語言組織得很別扭，那么成功的幾率當讓小了。再說頁面內容強化（ContentMapping），將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合是非常重要的步驟，那么這個“最恰當的融合”和語言組織能力是密不可分的。