對于一個企業網站來說，關鍵詞排名是比較重要的一點。因為當用戶通過搜索引擎搜索某個產品或服務后，如果這些用戶能在第一時間看到該企業的網站，則該企業產品或服務的曝光率會大大增加，相應的購買或交易可能性也會大大增加。

網站關鍵詞排名主要是有競價排名和SEO自然排名兩種。競價排名效果明顯，但是需要持續付費，而且一些熱門關鍵詞的價格也比較高。SEO自然排名不需要付費，人們對自然排名的信任度也要高一些，往往會覺得自然排到前面的網站更權威。

影響網站SEO自然排名的因素有很多，對于搜索引擎來說，影響排名的因素可能有數萬個乃至數十萬個。但是根據長期的實踐經驗和大量的研究后，發現有兩個因素對關鍵詞排名的影響比較大。一個就是關鍵詞在網站title中的使用，另一個就是關鍵詞外鏈的普遍度和流行度。

對于網站的關鍵詞選取一定要符合用戶的搜索習慣，而且應該是搜索量比較大的詞，同時這些詞還能夠體現我們所提供產品或服務。可以參考一些搜索引擎來確定關鍵詞及長尾關鍵詞。
在做網絡推廣期間，關鍵詞排名波動是常見的現象，但是網站并沒有做什么出格的事，每天都會照常的發鏈接，也會定時更新原創文章，但網站的排名卻不穩定，并且時常會出現波動。很多新手站長都以為是自己操作不當，或者哪些方面“出格”了，從而導致自己的網站被降權。其實很多時候原因是多方面的，有可能是某個細節引起的，也有可能是搜索引擎本身的問題。